En el primer mes de la campaña electoral, los candidatos de las primarias publicaron un total de 1.152 publicaciones en X (anteriormente Twitter) e Instagram. Andrés Calleca, María Corina Machado y Henrique Capriles, quien retiró su candidatura este domingo, fueron los que más publicaciones acumularon.
Caracas. A dos semanas de la fecha prevista para las elecciones primarias de la oposición, en las que se espera elegir un representante para enfrentar a Nicolás Maduro en las elecciones presidenciales de 2024, la campaña de los candidatos no sólo avanza en las calles, sino que también avanza en las redes sociales. .
En un país donde los medios de comunicación son cada vez más escasos y los que existen están sujetos a censura o bloqueo de Internet, La presencia en redes sociales es relevante y brinda a los opositores la oportunidad de presentar sus propuestas.
Especialista en Estrategia Digital, Luis Carlos DíazOpinó que si bien el número de seguidores o interacciones no es un indicador justo de popularidad -porque la gestión de la red es asimétrica en términos de recursos y estrategias-, los candidatos deben aprovechar estos espacios para fortalecer sus respectivas audiencias y luchar contra la censura.
“Necesitan personas que los conozcan y los sigan para apoyarlos y mantenerse al día. Las primarias nos permiten organizarnos y repensar el liderazgo”, afirmó.
“Hay medios que tienen prohibido hablar de temas primarios. Existe hoy porque los ciudadanos son testarudos y eligen la democracia. La única explicación es que, como la gente lleva tantos años en la red, no ha tirado la toalla ante la regulación estatal. “Es por Internet”.
Candidatos de la red
Aunque muchos aún tienen dudas sobre si habrá elecciones primarias, luego de que recientemente el Consejo Nacional Electoral (CNE) afirmara que son la única entidad con facultad para realizar elecciones en el país, la mayoría de los candidatos a un nuevo líder. Los partidos de oposición continúan mostrando presencia en diferentes plataformas y quieren adaptar nuevas narrativas para llegar al máximo número de personas. Horas antes de que Henrique Capriles anunciara el retiro de su candidatura, lo hizo este domingo 8 de octubre, luego de supuestamente ceder el paso a un opositor no calificado.
Una observación realizada por la coalición El Carabobeño, Correo de Caroní, Noticias Todos Ahora, Diario los Andes y crónica.uno de
El 72,04% publicó en X Network y el 27,95% en Instagram.
Los candidatos a más publicaciones son Andrés Calleca (361), Henrique Capriles (117) y María Corina Machado (96). Los que menos publicaciones durante ese tiempo fueron Roberto Enríquez (26 publicaciones) y Luis Farias (14).
La base de datos clasificó los contenidos en cuatro categorías principales: trabajo político, denuncias, compromisos personales/familiares y electorales. Considerando las publicaciones acumuladas, la mayoría incluye contenido personal o familiar, seguido de apariciones de los candidatos en eventos de campaña.
En términos de contenido, María Corina Machado dominó publicaciones relacionadas con visitas a la comunidad y eventos políticos, César Almeida prefirió expresar sus promesas electorales en sus publicaciones, Gloria Pinho tendió a quejarse, mientras que la mayoría de las publicaciones de Andrés Calleca compartieron contenido familiar o personal.
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En las redes, sin embargo, no todo el tráfico es orgánico. Andrés González, director de la consultora y comunicación política Políticos, explicó que, según un análisis realizado por la firma, Henrique Capriles, Roberto Enríquez y Freddy Superlano son los candidatos que más han invertido en la campaña de Mater en las primarias.
Según Políticos, Superlano gastó en mayo pasado $10.000, entre mayo, junio y julio, Enríquez invirtió $4.500 y Capriles $2.100.
“Ni María Corina Machado ni Delsa Solórzano han reportado haber invertido en el programa, al menos no desde sus cuentas personales por ahora”, dijo González.
Los números de la Biblioteca Mater reflejan que, en un principio, Superlano lanzó una ambiciosa apuesta por el reconocimiento, invirtiendo cientos de dólares en publicidad para promocionar sus videos en Instagram y Facebook.
“Roberto Enríquez fue por lo mismo. Ante el limitado aparato de Copei (Partido Social Cristiano) y el poco reconocimiento de su candidato, optaron por una fuerte presencia digital. Se ha centrado en sus giras por el país y la propuesta del Plan Hanke, sus propuestas económicas”, dijo el Director de Política.
Henrique Capriles optó por una estrategia más centrada, invirtiendo pequeñas cantidades en diferentes vídeos, “a diferencia de Enríquez y Superlano que invierten más dinero en un pequeño número de vídeos”.
Entre estas métricas, González destacó que los candidatos en los puestos más bajos intentan aumentar su reconocimiento a través de encuestas o, en el caso de Capriles, superar la ventaja que tienen otros candidatos.
Respecto a los mensajes difundidos, el director de Política aseguró que casi todos basaron su estrategia en contenidos netamente políticos, hablando de la crisis económica, las violaciones a los derechos humanos y sus propuestas para el país. “Este tipo de contenido es el que tiene mayor interacción”.
Para el analista, el comportamiento de la mayoría de los candidatos a la unidad es muy similar en las redes sociales, pues todos muestran su concentración, piezas de entrevistas y fotografías de visitas a comunidades. “Creo que quien se destaca entre la multitud es Freddie Superlano, ya que ha creado contenido basado en comunicar temas más personales, canciones e incluso cuestiones de la historia que van más allá del molde clásico”, dijo.
Sin embargo, la inversión en publicidad para los candidatos de las primarias de octubre ha sido relativamente pequeña hasta el momento, considerando que estamos hablando de una elección nacional”, dijo González.
El director de política afirmó que los resultados de la encuesta publicada sobre la intención de voto de los candidatos en las primarias del 22 de octubre no se corresponden con las inversiones realizadas. “Superlano y Enríquez, que no pretenden votar más del 5%, fueron los que más invirtieron. María Corina Machado no ha invertido ni un solo dólar y ella es la que tiene la primera opción de ganar”.
Incrementar el debate en Internet
Para el ciberactivista de derechos humanos, Luis Carlos Díaz, la Primaria es una oportunidad para promover el debate político en Internet.
Consideró que, para impulsar su liderazgo, los políticos deben dejar mensajes triunfantes o discursos que ignoren la adversidad, que se centren sólo en condenar aisladamente los problemas cotidianos o mostrar en las calles los resultados de su camino.
“Es necesario crear contenidos de valor estratégico”, afirma Díaz. “Los candidatos deben causar impacto con mensajes muy simples y originales que puedan volverse virales”.
Los periodistas consideran que los mensajes que desafíen el poder y muestren la violencia política que existe en Venezuela fomentarán el debate.
“Necesitan entender que estamos en un entorno problemático, y este es un punto clave para mí, porque recuerda constantemente a la gente en qué estamos y, en segundo lugar, porque los políticos han tenido durante mucho tiempo un discurso que intenta ser épico. , triunfos y fracasos. Ocultar. Siento que hay un cambio en el discurso y me gusta. La violencia política es inaceptable y creo que tenemos que llegar a esa etapa de demostrarlo”, añadió.
Díaz añade que un contenido sencillo pero potente puede tener un impacto positivo. “Se pueden hacer grandes cosas desde la incertidumbre. Las audiencias crean contigo, se involucran, son infociudadanos, son parte de la práctica y no espectadores pasivos esperando un mensaje. No es necesario un equipo de producción perfecto, pero sí mensajes originales y potentes. son.”
Un escenario adverso
La segunda edición del estudio Atlas del Silencio del Instituto Venezolano Prensa y Sociedad (IPS Venezuela) reveló que existen 133 municipios o parroquias en el país que no cuentan con medios suficientes para informar a la población, lo que se traduce en alrededor de 7 millones de personas. (21% de la población) vive en desiertos.
El análisis indica que la radio es el principal medio que genera información local diaria, presente en 308 localidades (que representan el 84,38%) de las 365 zonas evaluadas. Esto se produce a pesar del cierre de 81 estaciones en varios estados para 2022, según la ONG Espacio Público. Desde 2003 se han registrado en Venezuela 285 cierres de estaciones de radio, lo que representa el 71% de los cierres de medios durante ese período.
Según este estudio, los medios digitales ocupan el segundo lugar entre los medios que más información local generan.
Luis Carlos Díaz recordó que casi la mitad de la población en Venezuela tiene conexión a Internet, por lo que simplemente no hay acceso a redes de “bajo nivel” ni a plataformas de mensajería como WhatsApp. El experto señaló que según datos de las compañías telefónicas Digitel y Movistar, los usuarios utilizan la mitad de sus planes de datos en esta aplicación de mensajería.
Dijo que si bien hay políticos que argumentan que “Internet no es Venezuela”, para minimizar su presencia en estas plataformas, en realidad hay personas de todos los niveles sociales participando en estas redes. “Los hiperinformados quieren estar conectados y activos. Se trata de una audiencia potencial y mayor que la de aquellos que utilizan la radio, la televisión o la prensa”.
Díaz agregó que cada cadena tiene su nicho y los candidatos deben conocerlo. “Algunos usarán TikTok para hablar con los jóvenes, otros usarán Instagram para centrarse en un público más femenino, otros usarán Twitter para influir en el discurso político, pero otros se trasladarán a lugares donde no se puede medir, un ejemplo es WhatsApp”.
Rechazó la tesis de que “la gente no está interesada en la política”. Destacó que Venezuela tiene experiencia en ciberactivismo e infociudadanía. “Hemos pasado por momentos difíciles y nos hemos unido. La primera cobertura electoral en Internet fue en 2004. Vamos a celebrar 20 años online. Tenemos experiencia y estas primarias van a ser un logro, porque se harán con todo en nuestra contra”.
El experto advirtió que hay que estar alerta ante el fenómeno de la desinformación y el daño que puede causar a la oposición. Dijo que es necesario frenar a tiempo estos contenidos falsos y así evitar consecuencias como la desmotivación de los electores.
