Utilizando cuentas de terceros y con un mensaje transversal, el oficialismo ha impuesto durante esta campaña electoral una tendencia en diversas plataformas, cuyo mensaje principal es el target de la publicidad de su candidato.
Las redes sociales dominan durante la próxima campaña electoral presidencial en Venezuela. Viralidad, gran boom de audiencia y poca censura son algunas de las razones por las que los candidatos han apostado por las plataformas 2.0 para conquistar a las masas.
En el programa NocheD del 9 de julio, Víctor Amaya, director de decualMarivi Marín, directora ejecutiva del Observatorio Probox de Venezuela, y el gerente de marketing digital, Ramsés Rojas, hablaron sobre las tendencias políticas y el uso de algoritmos con fines de campaña.
“X” (antes Twitter) ha sido la plataforma más influyente en el debate político y la discusión pública, pero cabe señalar que luego de que Elon Musk tomara las riendas de la plataforma, se realizaron cambios significativos en el algoritmo.
“Ahora es mucho más complicado estudiar las conversaciones de Twitter. Presenta contenido útil pero también es un riesgo porque no te muestra contenido filtrado o verificado, sino que te puede mostrar información errónea o contenido manipulado”, dijo Marín sobre los riesgos de esta red social.
También informó que Probox detectó al menos 27 Contenido programado con anuncios Vinculado a la campaña del presidente y candidato Nicolás Maduro A través de cuentas de tercerosOrganizaciones u organizaciones de noticias con el fin de promocionar su solicitud.
Por otro lado, Rosas aclaró que la publicidad en X puede alcanzar hasta 200 mil visualizaciones, cuyo segmento puede ser un municipio, una ciudad e incluso toda la región venezolana. “El efecto es dantesco”, dijo.
Los expertos señalan que existen muchas cuentas no oficiales que realizan campañas políticas. Por ejemplo, la cuenta de la Asamblea Nacional maneja anuncios del movimiento de marketing digital “Nikolike”, una estrategia que se desvía de los parámetros y anuncia sin nombre propio, pero Caracas Al Diabra clave.
“Cada denuncia siempre es importante para identificar el contenido y para que las plataformas finalmente puedan medir algo”, dijo Marín sobre la creciente ola de mensajes con contenido falso o que crean desinformación.
Expertos digitales coincidieron en esfuerzos de promoción oficial para difundir contenidos publicitarios en diversas redes sociales siguiendo un eje transversal. “Se ha reforzado la práctica común del partido gobernante de contaminar las conversaciones digitales con sus narrativas a través de campañas tipo Nicolae. “Es muy común en las conversaciones de X y se difunde el meta, especialmente instituciones gubernamentales que utilizan la etiqueta para promover la campaña de Maduro, organizaciones vinculadas al gobierno posicionan este contenido”, dijo Marín.
Respecto a Meta, las plataformas Instagram y Facebook, Rosas agregó que la estrategia es ganar aceptación del SEO digital, incorporando estrategias semánticas.
Respecto a TikTok, Marín anunció la suspensión de 527 cuentas vinculadas a cuentas que operaban desde Venezuela en los últimos meses y que amplificaban información sobre El Esequibo con una narrativa favorable al gobierno. “La prohibición del partido gobernante de las redes sociales es falsa”, afirmó.
Según la encuestadora World Consulting, TikTok es la red preferida para utilizar contenidos políticos, “que apoya los esfuerzos de los gobiernos nacionales por contaminar este otro espacio digital, sabiendo que dominan otros espacios”, continuó Marín en su discurso.
Por su parte, Rosas señaló que otro de los objetivos de crear más contenidos en la red es influir en las audiencias más jóvenes y atraer la atención de nuevos votantes. “El gobierno venezolano ha aprendido a usar muy bien las redes sociales y evitar las reglas”, dijo.
Respecto al contenido enviado a través de banners en YouTube y páginas web, los expertos sostienen que el objetivo principal es confundir. Tenga en cuenta que existe un mayor riesgo de robo de datos con páginas espejo para generar desconfianza
Ante esta amenaza, piensan que los pasos para evitar leer información errónea van desde seguir cuentas oficiales y medios independientes, hasta verificar el contenido y la fuente del mensaje antes de copiarlo.
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