“Tengo miedo” de que prohíban TikTok “porque tengo que empezar de cero”, dijo Ayman Chaudhary, uno de los millones de creadores de contenidos preocupados de que Estados Unidos prohíba su aplicación estrella: “Es mi trabajo de tiempo completo”., añadió a la AFP el residente de Chicago. “Me llevó cuatro años alcanzar este nivel, donde puedo mantenerme a mí y a mi familia”.
Esta semana, Estados Unidos aprobó una ley que exige que el gigante chino del entretenimiento ByteDance venda TikTok en un plazo de doce meses, o la red social podría ser prohibida.
este “Esto tendrá un impacto devastador en 7 millones de empresas”Considerado el portavoz de la popular plataforma de vídeos cortos a nivel mundial, que es utilizada por 170 millones de personas sólo en EE.UU.
“Esto es un obstáculo a nuestra libertad de expresión”, lamentó Chowdhury. “Da un poco de miedo vivir en un país donde el Congreso y el presidente aprueban este tipo de leyes, En lugar de ocuparnos de cosas realmente importantes como el control de armas o la salud“, seis.
Ávida lectora, la joven de 23 años se gana la vida haciendo vídeos en los que recomienda libros a sus más de 940.000 seguidores en la plataforma. Sus ingresos provienen de publicidad y patrocinadores como Spotify y la empresa de audiolibros Audible.
Se unió a TikTok durante la pandemia de Covid-19Pero empezó a tomarse la aplicación en serio unos meses después, cuando algunas de sus publicaciones se volvieron virales.
“La magia de TikTok”
“Mencioné un libro y de repente se vendió en todas partes”, recuerda. “Muestra el poder que puede tener una sola comunidad en TikTok”, opinó la influencer.
Para Jasmine Enberg, analista de la consultora eMarketer, “ninguna otra plataforma ofrece este potencial de descubrimiento”.
“El algoritmo de TikTok tiene una capacidad incomparable para mostrar contenido relevante para cada usuario”, explica.
Específicamente, el éxito de la plataforma y la preocupación que genera entre las autoridades estadounidenses está relacionado en gran medida con su poderoso algoritmo.
Instagram, YouTube y Snapchat han emulado este formato de vídeos cortosDiseñados para comerse como caramelo a altas velocidades, pero no han alcanzado el mismo nivel de relevancia en sus recomendaciones.
“En mi opinión, las pequeñas empresas que aún no han actuado serán las que probablemente sufrirán más”, opina Enberg.
Especialmente productos de nicho. “Esta es la magia de TikTok: De todo, desde mallas de yoga hasta esponjas de cocina, está en oferta. Puedes ir a Instagram, pero la aplicación no tiene la misma fuerza en términos de viralidad y comercio electrónico”, explica el analista.
Es más, los adultos jóvenes ahora usan TikTok para buscar en Internet.
Según una encuesta de la American Marketing Company, cuando se les preguntó qué aplicaciones encontrar información sobre negocios locales, el 67% de los jóvenes entre 18 y 24 años respondieron Instagram, mientras que el 62% eligió TikTok, incluso por delante de Google (61%). American Marketing Según una encuesta de la organización SOCi.
Decisión “desastrosa”
“Por ejemplo, la gente escribe 'Terrace Bar en Dallas'”, explica Damian Rollison, director de SOCI. En respuesta, en lugar de leer reseñas, reciben vídeos de los usuarios “que dan una idea más visceral y concreta de un lugar”.
A pesar de los filtros y efectos especiales, el público más joven, incluido el diseñador de interiores Bilal Rehman, de 24 años, ve a TikTok como más auténtico que Instagram.
El joven construyó su negocio -con más de 20 empleados repartidos entre diseño, marketing y una galería- “gracias a TikTok”, donde publica vídeos divertidos para sus casi 500.000 seguidores.
“A ustedes les encanta cuando les digo lo que no deben hacer, así que aquí hay tres telas que nunca usaré en el sofá”, dice en una, antes de explicar que el encaje, en particular, puede ” “causar pañales de abuela”. “Todo esto con mucha gracia, humor y cambio de escenario.
En el primer año, su empresa ganó varios millones de dólares.
Si TikTok desaparece en Estados Unidos, es probable que los nuevos pedidos se agoten rápidamente, ya que la plataforma “siempre me trae nuevos clientes y nuevos proyectos”, dijo el residente de Houston, Texas.
Muchos políticos estadounidenses han acusado a la red social de permitir que China espíe a los usuarios. Pero, según Bilal, “Son viejos que no entienden nada”. Y su decisión sería “devastadora para millones de personas”.
