Chanel en Hollywood, Dior en México, Gucci en Seúl y Vuitton en una pequeña isla italiana. Las grandes marcas de lujo organizan espectaculares desfiles en países lejanos para las llamadas “colecciones crucero”, que son elementos clave para la compañía tanto a nivel de imagen como comercial.
La distribución de noviembre por parte de un puñado de marcas en todo el mundo en mayo, las colecciones crucero o “resort” parecieron responder a la demanda de los consumidores adinerados de viajes de vacaciones de invierno hace un siglo. boreal
“Poco a poco, estas colecciones se han vuelto muy importantes en nuestro ecosistema”, dijo Bruno Pavlovsky, presidente del departamento de moda de Chanel.
A diferencia del “ejercicio impuesto” del prêt-à-porter y la alta costura, donde hay que “satisfacer” a un público en los 15 minutos que pasan de un desfile a otro, las colecciones crucero de primavera son “momentos privilegiados de intercambio” con los países. y clientes
“Estas colecciones se distribuyen muy rápidamente a las tiendas de todo el mundo y tienen una larga vida útil”, agregó.
Contactadas por AFP, las marcas no quisieron dar estadísticas sobre tales colecciones, pero todas señalaron su carácter estratégico.
“Las colecciones de pretemporada a menudo se venden bien y no suele haber espectáculos excepto en las casas donde se realizan los cruceros”, dijo a la AFP Benjamin Simenauer, profesor del Instituto Francés de la Moda.
“Cuando tenemos un desfile en Seúl o Shanghái, se lleva a cabo los días siguientes con mucha actividad en las tiendas locales”, agregó.
“La colección Cruise tiene una gran visibilidad y juega un papel importante cuando sale durante las vacaciones de Navidad”, dijo Dior a la AFP en una respuesta por escrito.
“Explora la Cultura”
Dior, que ha enfrentado críticas por apropiación cultural en los últimos años, particularmente en México, colaboró con artesanos locales para su desfile crucero en el país latinoamericano el sábado, rindiendo homenaje a Frida Kahlo y presentando bordados con motivos florales.
Es una forma de “evitar las críticas”, sobre todo porque estos desfiles implican “movimientos faraónicos”, advierte Benjamin Simenauer.
Según Dior, estos desfiles “permiten una exploración en profundidad de la exquisita artesanía de diferentes culturas (…) y muestran al mundo la belleza de técnicas ancestrales en el centro de extraordinarios espacios simbólicos”.
Para Maria Grazia Chiuri, la estilista de la colección femenina de Dior, fue una oportunidad para defender la causa de la mujer, cuando presentó un vestido blanco con detalles rojos al final del desfile, al son de “Song Without Fear”. Himno Vivir Quintana es feminista para condenar el feminicidio en México.
Esta semana, Catherine Deneuve, Cate Blanchett, Emma Stone y Léa Seydoux viajaron a Isola Bella, una pequeña isla en el lago Maggiore, en el norte de Italia, para un espectáculo crucero Louis Vuitton Baroque, que se lleva a cabo desde 2014. Entre espectáculos en la naturaleza o grandes obras de arquitectura.
Por ejemplo, Chanel eligiendo Los Ángeles también es una forma de recordar que Gabrielle Chanel diseñó vestuario para películas de Hollywood en la década de 1930.
